【报告类型】产业研究

【出版时间】即时更新（交付时间约3个工作日）

【发布机构】智研瞻产业研究院

【报告格式】PDF版

核心内容提要

市场需求

本报告从以下几个角度对动漫产业园行业的市场需求进行分析研究：

1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场动漫产业园行业消费规模及同比增速的分析，判断动漫产业园行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。

2、产品结构：从多个角度，对动漫产业园行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的动漫产业园产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握动漫产业园行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析动漫产业园行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

4、用户研究：通过对动漫产业园产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对动漫产业园产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买动漫产业园产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对动漫产业园产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对动漫产业园产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于动漫产业园厂商把握各类用户群体对动漫产业园产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

5、竞争格局

本报告基于波特五力模型，从动漫产业园行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析动漫产业园行业竞争格局。同时，通过对动漫产业园行业现有竞争者的调研，给出动漫产业园行业的企业市场份额指标，以此判断动漫产业园行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断动漫产业园行业未来竞争格局的变化趋势。

标杆企业

对标杆企业的研究一直是智研瞻产业研究院研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了动漫产业园行业规模较大且最具代表性的5家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。

投资机会

本报告对动漫产业园行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对动漫产业园行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。

第1章：动漫产业分析

1.1 中国动漫产业发展现状分析

1.1.1 动漫产业发展概述

（1）动漫产业概述

（2）国际动漫产业发展现状：美日韩三足鼎立

（3）中国动漫产业发展概述

1.1.2 动漫产业规模分析

1.1.3 动漫产业发展特点

（1）动漫产业获多层面政策扶持

（2）国产动漫产业规模持续扩大，动画内容产品创作从注重数量向注重质量提升转变

（3）产业集聚集群效应明显，市场集中度提高

（4）移动新媒体动漫推动产业发展

（5）国产动漫商业价值低，动漫产业链盈利模式尚未确立

1.1.4 动漫产业盈利模式

（1）“文化产业化”盈利模式

（2）“产业文化化”盈利模式

（3）两种盈利模式的比较

1.1.5 动漫产品进出口分析

（1）动漫产品出口

（2）动漫产品进口

1.2 中国动漫产业盈利模式分析

1.2.1 成本与收益情况

（1）投入产出分析

（2）盈利模式分析

（3）未来我国动漫产业盈利模式

1.2.2 制作技术对收益的影响

1.2.3 发行传播情况对收益的影响

1.2.4 衍生开发情况对收益的影响

1.2.5 营销执行对收益的影响

（1）中国动漫消费者调查

（2）动漫营销渠道分析

（3）动漫营销总结

1.3 国家动漫产业发展规划

1.3.1 引导原创动漫创作生产

1.3.2 创新盈利模式，完善动漫产业链条

1.3.3 优化动漫产业布局结构

1.3.4 推进动漫技术创新

1.3.5 实施骨干企业和重大项目带动战略

1.3.6 强化人才支撑

1.3.7 推动动漫产业“走出去”

第2章：动漫产业园发展环境分析

2.1 经济环境及其影响

2.1.1 国际宏观经济环境分析

（1）发展现状

（2）2015年预测

2.1.2 国内宏观经济环境分析

（1）宏观经济运行情况

（2）宏观经济走势预测

（3）经济环境对动漫产业园发展影响

2.3 行业社会环境分析

2.3.1 人口环境分析

2.3.2 教育环境分析

2.3.3 文化环境分析

（1）文化建设投入稳定增长

（2）居民文化消费总体能力偏低

2.3.4 中国城镇化率

第3章：动漫产业园区（基地）分析

3.1 中国动漫产业集群发展综述

3.1.1 动漫产业集群概述

3.1.2 动漫产业集群模式

（1）国际动漫产业集群模式情况

（2）国内动漫产业集群模式情况

3.1.3 动漫产业基地/园区发展模式

（1）世界动漫产业园区发展模式

（2）中国动漫产业园区发展模式

3.1.4 动漫产业与相关产业结合集群模式分析

（1）动漫周边市场——“动漫+衍生品”

（2）动漫主题公园——“动漫+旅游业”

（3）动漫教育超市——“动漫+教育业”

3.1.5 动漫产业基地竞争力评价指标体系

3.1.6 政府角色定位

3.2 动漫产业基地建设概况

3.2.1 国家动画产业基地建设情况

3.2.2 国家动漫游戏产业振兴基地建设情况

3.2.3 国家网络游戏动漫产业发展基地建设情况

3.2.4 国家动漫产业发展基地建设情况

3.2.5 其他国家级动漫基地建设情况

3.3 动漫产业基地发展现状分析

3.3.1 国家动漫产业基地生产情况

3.3.2 中国动漫产业基地产量与效益失衡：动漫产品市场转化率低

3.4 动漫产业园区的功能构成要素分析

3.4.1 门户区

3.4.2 创意研发区

3.4.3 企业孵化区

3.4.4 展示交易区

3.4.5 衍生品研发生产

3.4.6 教育培训区

3.4.7 生活配套服务区

3.4.8 动漫主题公园

3.4.9 动漫产业园区功能组成比例总结

3.5 动漫产业基地发展存在的问题及对策

3.5.1 存在的主要问题

（1）基地重复建设

（2）互补性资产不足

（3）集群内部协作不足

3.5.2 发展的路径选择

3.5.3 借鉴先进经验

（1）美国动漫产业集群的经验

（2）日本动漫集群经验

（3）韩国动漫集群发展经验

3.5.4 平台建设对策

第4章：华东地区动漫产业园区分析

4.1 上海动漫产业基地发展综析

4.1.1 上海动漫产业发展状况

4.1.2 上海动漫产业基地建设概况

4.1.3 上海张江文化产业园区动漫运营状况

4.1.4 上海动漫衍生产业园经营综况

4.2 江苏省动漫产业基地发展概况

4.2.1 江苏动漫产业基地发展分析

4.2.2 常州国家动画产业基地发展综析

4.2.3 苏州国家动画产业基地建设状况

4.2.4 无锡国家动画产业基地运营分析

4.2.5 南京国家动画产业基地运营分析

4.3 浙江省动漫产业园区分析

4.3.1 浙江省动漫产业发展概况

4.3.2 浙江省动漫产业发展模式分析

（1）玄机科技典型商业模式

（2）辉煌时代典型商业模式

（3）两种商业模式的比较

4.3.3 杭州国家动画产业基地建设状况

4.3.4 宁波国家动漫游戏原创产业基地运营分析

4.4 山东省动漫产业基地发展分析

4.4.1 山东省动漫产业发展分析

4.4.2 济南动漫产业基地建设状况

4.4.3 烟台国家动漫产业基地发展分析

4.4.4 青岛动漫产业基地运营状况

4.5 安徽省动漫产业基地建设情况

4.5.1 安徽动漫产业发展分析

4.5.2 安徽动漫产业基地发展概况

4.5.3 安徽主要地区动漫产业基地建设状况

4.6 江西省动漫产业基地建设概况

4.6.1 江西省动漫产业基地简介

4.6.2 江西省动漫产业基地发展环境浅析

4.6.3 江西动漫产业基地发展现状

4.6.4 江西省动漫产业基地建设数量

4.6.5 江西省动漫产业基地发展动态

4.7 福建省动漫产业基地建设概况

4.7.1 福建动漫产业发展分析

4.7.2 福建省动漫游戏产业基地状况

4.7.3 福州动漫游戏产业基地发展现状

4.7.4 福建动漫基地建设动态

第5章：华北地区动漫产业园区的发展

5.1 北京动漫产业园区分析

5.1.1 北京动漫产业发展概况

5.1.2 北京动漫产业基地发展概况

5.1.3 中关村科技区海淀园动漫基地建设情况

5.1.4 中关村科技区雍和园动漫发展概况

5.1.5 中关村科技区石景山园发展分析

5.2 天津市动漫产业基地建设概况

5.2.1 天津动漫产业基地发展的政策考量

5.2.2 三大国家影视网络动漫园落户天津

5.2.3 天津滨海新区动漫园区发展概况

5.2.4 天津生态城国家动漫产业园发展现状

5.3 河北省动漫产业基地建设概况

5.3.1 石家庄政府大力推动动漫产业基地建设

5.3.2 石家庄动漫产业基地创业孵化园发展状况

5.3.3 河北保定动漫产业发展基地综述

5.3.4 中国动漫两大服务性基地落户河北

5.3.5 秦皇岛开发区签署协议将打造动漫游戏基地

第6章：东北地区动漫产业园区分析

6.1 辽宁省动漫产业基地发展概况

6.1.1 辽宁省动漫产业发展概况

6.1.2 沈阳（国家）动漫产业发展基地运营状况

6.1.3 大连高新区动漫走廊发展分析

6.1.4 丹东动漫游戏服务外包基地建设情况

6.2 黑龙江省动漫产业基地建设概况

6.2.1 黑龙江动漫产业（平房）基地简介

6.2.2 黑龙江动漫产业基地发展成绩综述

6.2.3 黑龙江动漫基地发展状况

6.2.4 黑龙江动漫产业基地项目签约情况

第7章：广东省动漫产业园区的发展

7.1 广东省动漫产业发展概况

7.1.1 基本格局概述

7.1.2 发展态势

7.1.3 发展现状分析

7.1.4 问题及措施分析

（1）发展瓶颈

（2）应对策略

7.1.5 发展规划展望

7.2 广东省动漫产业基地建设概况

7.2.1 广东省动漫产业基地经营情况

7.2.2 资金支持

7.2.3 各地区建设动态

7.3 深圳市国家动漫产业基地建设情况

7.3.1 园区的集聚效应

7.3.2 建设概况

7.3.3 主要平台介绍

7.3.4 建设经验及模式

7.4 广州市天河软件园

7.4.1 基地简介

7.4.2 动漫运营状况

7.4.3 基地动态

7.5 国家网络游戏动漫产业发展基地·黄埔园区

7.5.1 基地简介

7.5.2 经营状况

7.5.3 优惠政策与配套服务

数据来源

【一手调研数据】

对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及用 户进行访谈，获取最新的一手市场资料。

【市场监测数据】

智研瞻产业研究院对动漫产业园市场跟踪研究、长期监测采集的数据资料。

【官方统计数据】

国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、海关总署、工商税务等政府部门和官方机构的统计数据与资料。

【行业公开信息】

1、动漫产业园行业重点企业及上、下游企业的季报、年报等；

2、主流媒体的文章、评论、观点等；

3、行业资深专家公开发表的观点。

【商业数据】

智研瞻产业研究院长期合作的商业数据服务商。

【文献检索】

各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。

【其它来源】

其它具备一定权威性和参考价值的数据来源。

研究方法

1、时间序列

时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析（Time series analysis）是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。

2、SWOT分析

SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。

3、PEST分析

PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术（Technological）。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。

4、波特五力模型

波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。

该模型由迈克尔•波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。

5、SCP产业分析模型

SCP（structure-conduct-performance，结构－行为－绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）－企业行为（Conduct）－经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。

行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。

企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。