在数字化的进程中，音乐行业的边界在不断被打破，同样也面临着时代巨变的挑战。但总体来说，行业正面临着前所未有的发展机遇。其中在数字音乐领域，平台已经成为内容背后推动行业发展的力量，而腾讯音乐娱乐集团的创新基础设施，也为行业释放新生产力奠定了坚实的基础。
2020年，在内容战略上，从版权到共创阶段，腾讯音乐娱乐集团到了更加精细化运营内容的时代，尤其是如何服务音乐人，成为集团的战略性考量。
2017年，腾讯音乐娱乐集团发布腾讯音乐人计划，通过广泛的用户覆盖和大数据支持，构筑了一个完善的原创音乐生态，并给出了“三年让音乐人收入五亿元”的具体目标。今年年初，腾讯音乐娱乐集团旗下腾讯音乐人再度推出“亿元激励计划”，有效地改善了疫情期间音乐人的收入问题。据腾讯音乐人结算数据统计，在所有享有独家激励收益的音乐人中，超过80%的音乐人因为增加了独家激励收入，总收入增长了50%以上，超过40%的音乐人总收入增长100%以上，实现了收入翻番。
近年来，在腾讯音乐娱乐集团的大力推动下，音乐人的生存环境正日益向好的方向发展，进入了快速增长阶段。对其而言，音乐平台与音乐人不只是简单的供需关系，更是长久的陪伴与相互支持。从Z世代的成长、科技的发展进步以及腾讯音乐人的发展来看，未来，音乐人将加速“从用户中来，到用户中去”。而腾讯音乐娱乐集团也已经通过多维度的宣发技术和方式，建立了音乐人本身和音乐作品如何更好的“到用户中去”的标准化路径。
